当代经济杂志

疫情下如何“券”消费?——佛山市消费券效用影响因素及其效应分析
张洪宵 叶林伟 谢长青 王朝辉

(佛山科学技术学院经济管理学院 广东 佛山 528000)
摘要:2020年上半年突发的疫情对我国消费市场造成了巨大重创,为扩大消费市场内需,各地方政府以消费券作为刺激人们消费需求的政策工具。为探讨影响消费券效用的不同因素及其影响程度,本文把消费券使用意愿当作中介变量,以此构建佛山市消费券效用结构方程模型。研究发现:互联网形式的电子消费券能够突破传统消费券的局限性;疫情下防疫形象能够通过影响消费券使用意愿进而影响消费券效用;消费券的领取便利性仍然是影响消费券效用的主要因素。群组分析发现,男性及低收入群体中,经济价值和商家形象对消费券使用意愿影响明显。从性格看,佛系型群体受经济价值影响大,冲动型易受商家形象影响,谨慎型对领取便利性敏感。
关键词:消费券;效用;影响因素;结构方程模型;群组分析
中图分类号:063.2文献标识码:A       

 

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收稿   编辑部   2021年06月03日   2021年06月03日
复审    主编   2021年06月17日