当代经济杂志

如何让健康保健品更畅销?——从消费者的角度出发
卞宜祥1;方树彬2
(1.昆士兰大学 澳大利亚昆士兰州布里斯班市 4072;2.广东金融学院 广东 广州 510521)
摘 要:随着科技的发展与时代的变迁,消费者的选择也越来越多。从60到70年代的“温饱”消费——即满足最基本的口腹之欲,逐渐升级并衍生出更多的消费如保健消费等优化生活与精神层面的额外消费。本文旨在利用现有的文献与消费者行为学的框架,对现有的保健品购置者进行分析,主要从消费者的个人喜好、家庭背景、产品的特质进行探讨,从而总结出影响消费者购置保健品的因素。
关键词:  保健品消费;消费者行为;包装与标签;认知概念


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收稿   编辑部   2019年09月30日   2019年09月30日
复审    主编    2019年10月08日   2019年10月11日
终审   编委会   2019年10月11日   2019年10月15日

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